目前，我国有几千家医疗器械生产企业，有上万家的医疗器械经营企业，虽然我国的医疗器械市场非常庞大，并且还在不断的扩大，但是行业内的竞争也是非常激烈的。这是因为我国的市场虽大，但是这样一块巨大的肥肉会招来无数的虎视眈眈的食肉者，国内就有众多的医械企业，而全球的知名的医械公司又都在盯着中国医械市场这块肥肉。要想在这种强敌环饲的环境下求得生存和发展，企业除了实力和创新者两个发展的*的条件外，营销策略是非常重要的。目前一般的企业都有专门的营销机构和营销队伍，营销的手段和方法可谓五花八门，营销模式已经基本成熟。但是在营销中很多的企业并没有注意到一个根本，也就说营销成功的一个*根本的因素，就是企业的经营理念。

一个企业的营销成功与否不单单是营销机构和营销人员所决定的，企业的良好形象才是根本，目前在营销领域有一个此经常被人提起，就是品牌效应，而品牌效应从何而来，是从企业的科学管理，社会声誉、实力、信誉等方面而来，俗话说，皮之不存，毛将焉附，就是这个道理，有了一个社会认可，市场认可的企业，企业的营销工作才能如鱼得水，采取取得好的效果。

企业营销还有一个根本原则就是良好的社会声誉。社会声誉是企业生存的根本，可以想象，一个企业如果声名狼藉，还有哪一个人敢买企业的产品，即使营销人员使出劲浑身解数也是无济于事的。比如，在灾难面前，如果企业能够伸出援助之手，这种善举会得到社会的认可，这是一种无声的广告。在*近的雅安地震后，很多的医疗器械公司纷纷捐赠医械产品，这种善举对公司的营销工作会起到极大的推动作用。