面对越来越多的商家涌入医疗器械市场，康复之家面对的竞争和挑战也日益激烈。一方面是，医疗器械同行之间恶劣的价格战，使得康复之家不得不断降低生产成本来赢得市场份额。另一方面是康复之家的内部的商业结构的问题，如果消费者仅从康复这两个字来理解，就会认为康复之家的主要销售产品就是康复类型的。这样一来，就会无形之中把康复之家的发展空间变小了。针对这些发展中遇到的问题，康复之家采取了积极的应对措施。

康复之家打破原有的生产和销售模式，引进新的生产技术，推出一系列的新产品，并且这批产品不再是只有康复这一功能，同时具备保健、康复、治疗和检测等多项功能。在销售医疗器械的过程中也更加注重产品质量与服务的融合，形成了生产、销售、服务为一体的产业链。高质量的医疗器械产品和高效的售后服务成为康复之家赢得市场竞争的必要武器。

针对现在上网购物这一购物主流，康复之家开通了网上购物的渠道，这一网上销售医疗器械的模式主要是针对于一些不方便于外出采购的患者设计的，网上销售渠道的开通不仅为康复之家吸引了更多的消费者，同时也为一些老年人提供了便利。

同时针对于未来发展定位的问题，康复之家的董事长表示，康复之家将会以高技术的硬件产品打入高端的医疗器械市场，然后再以康复之家特有的企业文化和销售理念来赢得更多的市场份额。