近些年，虚假医疗器械广告呈泛滥的趋势，尽管相关部门不断加大对医疗器械虚假广告的整治力度，但仍然给人一种“野火烧不尽，春风吹又生”的感觉。这其中的原因是多方面的，其一，我国已经步入老龄化社会阶段，社会对医疗卫生的需求与日俱增，医疗器械市场也在不断扩大，很多不法商家进行虚假宣传来牟取暴利。其二，我国对药械广告的监管机制还不健全。其三，监管还没有做到长期性，还没有相应的监管的保障措施等等，这些导致了我国医械广告的监管难。不过，相关部门在不断的完善监管的法规制度，不断完善监管机制，处罚的力度也在不断的加大。

而违法医疗器械广告的主要特点包括以下几方面，*，还没有取得医械广告审查批准文号就擅自发布广告。第二，虽有批准文号但是却是在异地发布广告，或者发布过期的广告。第三，。将专家或者患者的形象搬上广告，为自己产品的疗效证明。第四，使用*性的语言，对产品的疗效做夸大宣传。第五，采用人物专访或者健康讲座的形成进行广告宣传。第六，不是医械产品却当做医械产品来宣传。

针对上述虚假广告的特点，业内专家认为打击虚假医械广告要从以下几方面做起，可谓打击虚假医疗器械广告三大攻略。

一是要强化宣传，现在虚假广告泛滥，而有的偏远地方对医疗器械信息了解的不较少，这有必要加强宣传，增强民众对虚假医疗器械广告的辨别能力。

二是要加强打击的力度，对于医疗器械的生产销售的环节要全程跟踪，对相关企业的购销产品的票据要加大检查力度，增加检查的频次，对经营行为进行全面的检查，发现问题从重处理。

三是加强责任意识，要健全各种广告制度和机制，对医疗器械广告的发布可采用评级的方法进行监管。另外，还要加强各部门之间的协作，形成虚假医械广告人人喊打的高压态势，有效打击虚假医械广告。