我国医疗器械行业随着城市化进程的推进和老龄化时代的到来以及医药卫生体制改革的不断深入，面临更多的新机遇。根据调查报告未来几年，我国将取代日本成为世界第二大医疗器械市场。到时候医疗器械产业将达到千亿元左右的销售规模。

据了解，目前在全国万家医疗卫生机构拥有的医疗仪器中，有百分之二十左右是70年代前后生产的产品，因此医疗器械更新换代需求将刺激未来数年中国医疗器械市场快速增长。预测未来几年医疗器械市场复合增长率将维持在高点。我国在世界医疗器械市场上所占份额将达四分之一的比重。 面对如此欣欣向荣的市场生产经营企业无不跃跃欲试、积极拓展商机。在举办的国际医疗仪器设备展览会上邀请大批国内外知名企业展示先进产品和技术、交流前沿医学理论与实践经验，为我国医疗卫生机构带来更多选择先进医疗仪器和设备的机会。

2013年这种趋势将更加明显，无论是*、第二，还是第三终端；无论是基药市场还是非基药市场，都是大企业日子好过，但是中小医疗器械企业日子难挨。这里中小企业逐步被逼到生存边缘，因为在发展机遇中遇到产品发展不均衡、市场发展不平衡的困境，所以只能蜷缩在狭窄的区域内。 其中中小医疗器械企业的核心问题就是营销问题。在营销变革上要有决心、业绩突破要下狠心，而且营销队伍建设要有耐心，解决好快发展等问题，采取果断措施进行营销变革。采用“保销售规模增长、保根据地市场份额、保产品市场地位以及抢新市场、抢新终端、抢新模式，同时采用双重战术在重点产品和重点市场形成突破。才能够抓住这一市场机遇，赢得企业发展良机。